標志設計的共性就是簡潔，原因在于簡潔的標志符合圖標設計的基本需求。同時簡潔的標志設計能夠更好地適用于不同的場景。一個簡潔的標志可以用在不同的媒介上，如名片、廣告牌和徽章等。

簡潔的標志設計還更容易辨認，通常更能經受住時間的考驗。例如三菱、三星、聯邦快遞、和英國廣播公司，這些大公司，他們的LOGO都十分簡單，因而也更容易辨認。

簡潔的標志設計也更容易被人記住。人腦有著共同的特性：記憶一個細節，如蒙娜麗莎的微笑，比記憶五個細節，如蒙娜麗莎穿的衣服、她雙手的姿勢、眼睛的顏色、背景的內容以及畫家要容易得多。不妨試想一下：如果一個人讓你在紙上分別畫出麥當勞得LOGO和蒙娜麗莎，你畫出來的那一幅會更精確呢？

我們再來看看另外一個例子：

英國國民醫療服務（NHS）的LOGO是英國最常見到的LOGO之一，使用它作為英國醫療服務的標志已在2000年被寫入政府的正式規定。

這個LOGO是在1990年由Moon Brand公司設計的，配色和字體簡潔大方。25年來，這個LOGO絲毫未變，由此也可以證明它是一個十分成功的設計。

“我們特意為NHS設計這樣簡單的LOGO是出于三個原因：容易使用、長久不衰，這樣簡單的LOGO不會太吸引英國媒體的視線，因為很多媒體經常認為這種形象項目是會對公共基金的消費?！?Moon Brand的總監Richard Moon說，“根據NHS的內部估算，使用這個獨特而易用的LOGO已為其節約了好幾千萬英鎊”

簡潔的標志設計確實有著諸多的優勢，但也存在注冊難的問題，這也是標志設計師最困惑的問題。