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耐克的LOGO為什么有那么高的認知,而你的LOGO卻無人知曉?
2022-10-09

眾所周知,耐克是一個運動、時尚的品牌,深受大家的喜愛,LOGO設計公司覺得,其品牌LOGO設計起到至關重要的作用。大家是否知道耐克的LOGO設計為什么有那么高的認知度,而你的LOGO設計卻無人知曉?


據LOGO設計公司了解,耐克在廣告傳播中表達了諸多敢想敢做、積極向上的品牌主張,給人留下了深刻的印象,但這個印象必須有一個歸結物,就是其品牌符號——耐克的LOGO“對勾”,不然即使廣告有再多共鳴也只是留下一個無處歸結的感知記憶。當觀看耐克廣告并產生情感共鳴的同時,出現了一個交相呼應的品牌符號,觀眾就會將這段廣告的認知歸結到這個符號上。當人們步入街頭看到有其他人穿著帶有耐克LOGO的鞋子的時候,這個記憶就繼續歸屬到品牌LOGO上。以此類推,品牌LOGO符號承載的記憶慢慢積累,最終形成強大的品牌認知。


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反之,LOGO設計公司發現,市面上很多失敗的品牌LOGO符號即使從消費者眼前掠過幾十次甚至上百上千次,消費者都無法完全描述該品牌LOGO符號,甚至毫無印象。這個好似一個缺乏溝通能力、相貌平淡無奇又不會穿搭的人,即使他(她)能力突出,也多數會被埋沒,


在擁有良好的品牌識別并通過品牌傳播、體驗吸引到消費者后,如果要進入“相知”階段,就必須擁有與其所傳播的品牌價值承諾契合,這樣才會形成初步的功能性價值認同。


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以上這些都是一個品牌能否抵達“相愛”階段的基礎。在此之后,品牌文化、品牌個性的塑造就起到了決定性作用,決定了消費群體能否形成情感性價值認同。甚至將其作為表達態度、主張個人身份的標簽。


相信大家已經了解耐克LOGO設計擁有極高認知度的原因,如果您的品牌LOGO設計存在無人知曉的問題,可以咨詢LOGO設計公司本源百納


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