很多人覺得設計品牌LOGO是件極其簡單的事情，但殊不知，其簡潔的背后是品牌LOGO設計師深度凝練后的結果，因此，優秀的品牌LOGO設計是簡潔，但不是簡單。

在設計品牌LOGO時，想要讓它變成擁有復雜含義的象征圖形并成功傳播，就必須創造其高度凝練的視覺差異，使其升級成為符號。

符號的成功在于它易于被廣泛傳播，也就是說任何人看一眼后都能馬上復制這個符號。

因此，一個優秀的品牌LOGO是簡潔但不是簡單的。它與歷史上眾多的符號演變一樣，必須在設計中去做減法，又始終抓住核心識別元素。只有去除多余的、難以被人迅速總結規律的部分，才能讓品牌符號的識別更加聚焦，從而可以實現較迅速的廣泛傳播。

LOGO設計公司覺得，具有識別性的符號之所以被廣泛傳播，是因為它所傳達的特質能夠迅速在受眾腦海中留下其特征的印象。

對于品牌LOGO設計師來說，在品牌設計認知中建立起符號學的觀念難能可貴。這種觀念的核心是以符號學的視野去觀察這個世界，這將極大地啟發設計師對品牌設計與傳播的認知。例如，歷史上眾多流傳廣泛的符號，特別是一些廣為認知的宗教符號，都經歷過化繁為簡、反復提煉視覺識別核心的過程。在這個漫長的過程中，符號演變逐漸成熟，因此在一次次迭代中被進一步廣泛傳播。這個打磨過程中對取舍的拿捏，對品牌設計師設計商業品牌符號、標志是有很大的啟發的。

世界級經典符號的形成過程，正是每一步的簡化提煉的版本被公眾接受、傳播的過程；反之，沒有抓住特征且缺乏傳播特質的版本則被淘汰。

LOGO設計公司認為，這種傳播中的演繹值得每一個設計師去玩味、體悟，因為創造符號性的品牌，即是創造一個深入人心且具有強有力商業傳播的超級品牌識別。