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最新資訊
2022-09-11
LOGO設計師對用戶形象和品牌符號的思考知道少?
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關于logo設計師對用戶形象和品牌符號的深入思考,今天深圳專注于公司logo設計的小編就跟大家簡單聊一聊這兩個方面的一些認識,希望可以給到大家一些新的思考方向和補充,有利于大家更進一步的研究和實踐。 用戶形象:用戶形象不僅是周邊、社會中實際的消費群體形象,也指通過媒體、招牌廣告傳播中塑造的用戶形象。當一些用戶群體固定使用某品牌產品并形成一定規模時,其群體的一些個性行為特征會成為該品牌個性的表率。 關于公司logo設計小編對于品牌用戶形象的理解,首先大家覺得是否認可呢?如果沒問題的話,那么logo設計公司小編繼續下面關于品牌符號的分析。 品牌符號:品牌符號包含了品牌形象識別(VI系統設計)、品牌標志(LOGO設計)、品牌觸點形象(終端推廣設計)、品牌口號(廣告語)等綜合形成的統一調性的符號識別系統。消費群體對一個品牌的記憶越新鮮、越深刻,這個品牌就越容易被注意和想起。實現這種記憶最快捷的方式就是先制定符合其策略定位的品牌個性,然后將其導入品牌形象中,形成一個視覺符號識別體系,令消費者聯想到相應需求的時候可以更快速地聯想到其品牌。這個視覺符號識別體系將成為品牌強有力的認知歸屬的視覺識別符號。品牌符號通過品牌觸點投放到各種渠道,可以迅速建立起差異化的品牌個性形象,從而能夠引發目標消費群體的興趣。 為了大家可以更好的理解今天所聊到的這兩個方面的知識,下一次我們會用一個真實的案例來闡述這一些提到的觀點,希望大家可以繼續關注,一起的進步,從而把我們的工作做的更好,把客戶服務得更好,對于公司logo設計小編今天的知識分享,大家有什么不一樣的視角和見解呢,歡迎一起交流探討。
2022-09-08
LOGO設計師對于品牌個性的形成了解多少?
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今天深圳公司logo設計的小編就跟大家簡單聊一聊品牌個性形成的問題,不知道這對于很多的品牌logo設計師來說,是否有深入的研究過沒?對此大概又有多少的了解?接下來的時間里公司logo設計小編會跟大家慢慢道來。 那么是什么使消費者產生了對品牌個性的認知?如同在你眼中對一個朋友的印象,不僅源自其內在的個性,還來源于別人的評價、個人的行為影響、表達的方式、社交人脈等諸多內外因素的影響。品牌也是如此,消費者對品牌個性的感知來源于品牌的內在和外在因素。 關于公司logo設計小編對于品牌內在和外在的這兩個核心的因素理解,首先大家覺得是否認可呢?如果沒問題的話,那么logo設計公司小編繼續下面的分析。 產品不同的品類、屬性、價格乃至其構成的材料、基本造型等方面共同構成了一個品牌個性的基礎,這是屬于品牌個性的內在內容。如跑車、競技自行車,它們本身的產品品類就已經包含了激情的品牌個性,在同品類中有一個基礎的品牌個性,通過產品及品牌層面策略包裝的塑造,可以擴展細分出更加具有強烈品牌個性的品牌形象。 所以基于上面的這些理解和分析,公司logo設計小編就可以做一個簡單的總結,那就是:影響消費群體認知從而形成品牌個性的四大要素:用戶形象;品牌符號;企業形象;品牌傳播。在幾大方面的內容,logo設計師小編會在下一次的文章內容中與大家分別一個一個的進行更加深入的學習。 為了行業中大家一起的進步,從而把我們的工作做的更好,把客戶服務得更好,對于公司logo設計師今天的知識分享,大家有什么不一樣的視角和見解呢,歡迎一起交流探討。
2022-09-07
品牌LOGO設計師急于展開設計是大忌?
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今天深圳公司logo設計小編在這里跟大家就一起聊一聊,作為一名品牌logo設計師,在剛剛接到一個項目的時候,就急于展開設計為什么是大忌。所謂“基礎不牢,地動山搖",如果對品牌的認識不夠透徹,卻急于著手進行品牌設計工作,就很容易讓設計變得缺乏策略引導而成為流于表面的“繡花枕頭”。更甚至很多品牌設計師會在一場混亂的設計中糊里糊涂的就結束項目,所設計出來的東西根本無法服務于項目的商業行為,最終給客戶帶來巨大的損失。 我們在多年從事品牌設計工作期間,對前期與客戶溝通中使用品牌人格模型進行深入探討,并用以分析其產品、談論設計品牌的切入點一直屢試不爽。通過品牌人格理論進行分析可以快速捕捉一個品牌的核心。品牌人格(Brand Personality),又被翻譯為品牌個性。但我覺得品牌個性用作對于這個概念的稱謂已經不適用了,因為如今個性的含義更寬泛,而這個概念的核心是賦予一個品牌“人的性格、行為、特征”,從人格角度去解讀、構建品牌形象。因此,在我們的經驗里品牌個性是特指由品牌差異化定位在品牌形象層面所產生的品牌獨特風格。 對于深圳公司logo設計小編的這一個方法論的學習和理解,大家又是如何認為的呢,歡迎大家一起探討。
2022-09-02
品牌魅力的所在,品牌LOGO設計師知多少?
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作為一名品牌logo設計師,如果不能在品牌的多個維度去深入思考,其實是很難做出有助于品牌的logo設計作品,今天深圳公司logo設計的小編又來跟大家吧唧一下關于品牌魅力所在的話題。 我們經??梢栽谏缃痪W絡上看到某種品牌的“骨灰粉”。這都是產生品牌信仰的消費群體,他們對一個品牌產生了價值認同,從而在情感上不自覺地去排斥甚至否定其他品牌,并天然地會在心理上為認同的品牌辯護。這種品牌現象在品牌競爭手段日趨成熟的今天已經很普遍了。阿迪達斯與耐克在產品類別上是非常類似的,但是談起這兩個品牌的差異,我想大多數人都能侃侃而談。比如對我來說,阿迪達斯更偏向走經典復古路線,耐克則年輕、新銳。品牌印象是品牌認知與消費體驗互相沉淀的結果,因此每一個人對品牌的感觸都會不盡相同。這就是品牌的魅力所在,它讓同質化的產品在消費者感知記憶中產生了差異化。  優秀的品牌與消費者之間可以產生一種類似信賴契約的關系。成功的品牌形象可以建立起消費者對品牌的信心、忠誠度,讓消費者有效降低搜索、選擇產品的成本。當我們對一個品牌產生信任的時候,那么在購買其旗下產品時會更加快速地選擇;甚至對于一些建立起獨特文化的品牌,人們會用其產品來標榜自己的個性、身份、態度。 如今,圍繞產品打造品牌體驗,并在其中傳遞品牌價值承諾,成了企業最為重視的品牌建設環節。對于深圳logo 設計公司的小編的分享,大家有不一樣的看法嗎?歡迎一起探討。
2022-08-31
品牌LOGO設計師如何從消費者的角度看品牌?
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今天深圳公司logo設計小編跟大家分享一下作為一名品牌logo設計師,應該如何站在消費者的角度來看待品牌的這一件事情。 消費者會選擇認為值得購買、能夠提供符合他們需求利益的商品,而這種需求價值的判定同時包含了品牌之間的產品功能和情感價值的權衡。 當我們選擇一個商品的時候,選擇的商品不一定在價值上是同類產品中最優的。因為我們在購物中不可能成為各個品類的學者或者科學家去研究、測試其是否達到其真正的性價比,而是通過商品相關品牌印象優先的原則去選擇商品。這些印象來源于對品牌的認知記憶碎片,也就是品牌的使用記憶、廣告、可靠性、品質信任度、口碑、價值認同等。這些品牌認知對每個人可能都有所不同,因為每一個個體的品牌認知都會受到其個人的經歷、性格、審美、價值認同的影響,所以相同產品的品牌才需要打造差異性策略去鎖定符合其品牌定位的目標用戶群體。 品牌為消費群體創造了差異化的功能性價值和情感性價值。功能性價值實現了消費者對于其產品需求的基礎功能價值和差異功能價值的滿足,情感性價值為消費者提供了情感上的身份主張、群體歸屬主張。 對于深圳logo設計公司小編的分享,大家有什么不一樣的意見嗎?歡迎一起探討!
2022-08-29
作為一名品牌LOGO設計師,這樣的認知陷阱你有嗎?
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今天深圳公司logo設計的小編就跟大家聊一聊產品即品牌的認知陷阱,相信很多企業和品牌logo設計師在這個問題上也都很容易犯糊涂,特別是企業的負責人就更是如此。 很多品牌塑造能力弱的企業,其主要的問題是在市場行為中分不清產品和品牌,從而陷入了產品即品牌的認知陷阱。只懂得在產品的功能性價值上做營銷,而忽略了品牌真正增加核心競爭力的部分是創造情感性價值。 這些企業雖然宣稱重視品牌建設,實際上在市場行為中依舊把重點放在單純的產品利益優勢之上。產品與品牌是互相依存的共同體關系,重視產品并沒有錯,但品牌應該是建立在產品之上的差異化定位主張,而不是產品即品牌。 這讓我想起AMD與英特爾(Inte)在處理器領城的競爭。AMD曾經9處理器市場的霸主,一直專注于核心產品的研發,并且多次采用冒險的激進策略企圖彎道超車,如在CPU的研發中曾經誤判形勢走多核堆疊的路線,相這個方向到現如今才在軟件、游戲中開始普及多核優化方案。AMD不注重品牌建設是硬件愛好者中很多人的共識,并且不少擁躉為此扼腕嘆息,甚至戲稱其為“農企”,以諷刺其只專注于“耕耘”產品而忽略品牌方面的建設。 AMD在與英特爾的競爭中一直忽略構建符合其定位的品牌形象,在市場行為中也暴露了其陷入“產品即品牌”的認知陷阱,僅圍繞降低價格、提高性價比和研究產品功能價值做文章。反觀英特爾,一直重視品牌形象及晶脾價值的塑造,如自2015年起,英特爾開始了從"Intel Inside(內有英特爾)”到"Amazing Experience Outside(在其外,享受非凡體驗)”的品牌戰略上的升級轉型。 英特爾作為中央處理器廠家,其產品是看不見摸不著、隱藏在計算機深處的硬件,對于普通消費者來說是空中樓閣式的概念。因此,他們為了改變消費者在品牌認知中的“計算機內的硬件”,這種具有疏離感的品牌認知,將產品和消費者緊密聯系在-起,打造了面向消費大眾的,展示非凡、年輕、朝氣蓬勃的全新品牌形象,從而與消費群體(特別是年輕消費群體)實現全新的溝通。這只是英特爾重視品牌戰略的縮影,正是因為英特爾格外重視品牌建設,才產生了深遠的品牌價值效應。早年的時候,甚至在奔騰4處理煙產品與其競爭對手AMD的產品相比有嚴重劣勢的情況下,英特爾還能通過品牌影響力力壓AMD一頭。2017年AMD推出銳龍(Ryzen)處理器,結合其較高的性價比策略,在看似能夠打破市場格局的情況下,財報依舊不盡如人意。 來自硅谷的品牌策略專家麥肯納曾說過:“如果專注于某種產品屬性,你最終會被超越?!备偁幷唠S時都有機會推出更優越的產品,這個時候如果僅僅基于產品屬性去經營所謂的品牌,那消費者所認同的就只有產品的功能性價值,而沒有情感性價值的共鳴,一且產品在功能性方面有所落后,銷售就會受到影響。這種錯誤將造成企業的市場策略的容錯率極其低下。 對于今天公司logo設計的小編的總結大家有什么不一樣的看法呢?歡迎探討啦。
2022-08-28
了解品牌要素對logo設計有幫助嗎?
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上一期深圳公司logo設計小編跟大家聊到了產品的屬性,這一期我們就再來一起聊聊品牌的要素到底都有哪些?其實據公司logo設計小編的了解,品牌不僅包含了上一期所聊到的那些產品的屬性,同時也包含了以下五大要素: 1、屬性:消費者感知到與品牌功能性相關聯的特征。2、價值:品牌區別于競爭對手最核心的部分,能夠讓消費者明確識別并認知的品牌個性與利益點,驅動消費者認同該品牌的主要因素。3、利益:品牌不能僅局限于產品屬性,消費者購買產品是因為產品符合其需求與利益,因此產品屬性需要通過品牌傳遞功能性和情感性的價值主張。4、個性:品牌個性通過品牌形象觸動消費者,并吸引目標消費群體。5、文化:品牌來源的地域、文化、風俗等特征(如對德國工藝的印象),以及通過品牌形象的塑造使消費者形成對品牌的忠誠度與價值認知。 在品牌的塑造過程中,產品是基石,品牌是產品延續的保障。其實品牌就是在產品基礎上構架的種情感性價值,這是“虛構故事”,用“想象構建”去創造消費群體組成的“想象共同體”“信仰社群”。 因此,設計師在進行品牌logo設計的時候,了解了更多關于品牌的知識點,是不是更有利于創作呢,對于公司logo設計小編的觀點,大家是否認同呢,歡迎大家一起探討。
2022-08-26
品牌logo形象設計的出發點是什么呢?
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每當跟客戶和設計師說起品牌logo重要性的時候,大家都能暢所欲言,能舉出無數的例子來證明品牌logo舉重輕重的作用。但是今天深圳公司logo設計小編想聊的是:當我們設計師需要去準備為品牌進行logo設計創作的時候,我們的出發點應該是什么呢?那么下面就讓我們從產品的屬性開始聊起吧。 產品屬性決定了品牌在傳播中對于功能性和情感性兩者利益主張的權重。品牌通過與消費者接觸的各個點去建立品牌認知、品牌忠誠度。產品屬性是產品性質的集合,也是產品差異性的體現,它決定了品牌戰略規劃、品牌形象設計的出發點。 我們再來看看產品六大屬性:01、需求因素:不同產品、服務滿足不同需求層次的消費群體。02、用戶特性:用戶人群、年齡、地域、文化、階層導致消費心理與消費行為的差異。03、行業狀況:行業現狀、產業結構、競爭激烈程度決定了差異化的品牌策略。04、價格檔次:價格區間、產品定位針對的消費群體不同。05、渠道特性:不同渠道內銷售的產品、銷售模式、定價策略、推廣策略都有所不同。06、功能利益:功能性利益價值,產品總體的功用或用途。 產品屬性中包含了滿足消費者對產品功能性的基本需求。在產品被認同的基礎上,品牌構建者不斷地探索、構架品牌形象,將品牌作為與消費者溝通的橋梁去滿足消費者的情感性價值認同。 所以設計師在進行品牌形象logo設計的時候,這些方面的思考是必不可好的,對于公司logo設計小編的觀點,大家有什么不一樣的考慮呢,歡迎一起探討噢。
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